После рекламы телезрителя следует легко поощрять покупать напрямую через Alexa. Так называемые фирменные высказывания уже проходят испытания в США. Это дает отдельным компаниям возможность интегрировать голосовые команды Alexa в свои рекламные ролики. Пока что только приложения Fire TV и IMDB TV отреагировали на это.
В будущем потенциальные клиенты должны иметь возможность заказать рекламируемый продукт сразу после рекламы. Это оставляет покупателю особенно мало времени, чтобы, возможно, передумать.
Только крупные бренды выигрывают
Фирменные высказывания - это новая возможность для рекламодателей создавать особенно креативные варианты использования. Недостатки по сравнению с классической рекламой очевидны. С одной стороны, сначала необходимо запрограммировать функциональное умение Alexa. Даже крупнейшие компании еще не готовы к этому.
Рекламный бюджет также составляет 750.000 XNUMX долларов. Ничто не идет под бюджет, потому что это минимальное требование Amazon. Для того, чтобы рекламодатели заплатили за свои расходы, Amazon предоставит подробные аналитические данные. Прежде чем фирменные высказывания могут начаться в Германии, некоторые вопросы защиты данных, вероятно, придется прояснить.
Чтобы кампания в этом формате была полезной, она должна быть особенно долгосрочной или нацелена на крупные публичные мероприятия, такие как Суперкубок. Amazon обещает, что компании создадут лучшую узнаваемость бренда. Если месяцы кампаний начинаются постоянно без Alexa, это также может стать проверкой на нервы для клиентов. Или вы можете отключить звук телевизионной рекламы. Насколько эффективной будет такая реклама в итоге, более чем сомнительно.
Источник: Бизнес Инсайдер США
